Een duidelijke positionering werkt voor merken, maar zeker ook voor personen. Heb jij wel eens nagedacht over jouw merk? Welke overtuiging onderscheidt jou van anderen en welke waarden vind jij belangrijk? Een Personal Brand geeft je een verhelderend inzicht in jezelf en helpt je bij met maken van keuzes; klein en groot, zakelijk en privé.
Gisteren startte de Holland National Parks campagne. Als Business Openers zijn we erg trots dat wij het overkoepelende merk Holland National Parks en de merken van de drie deelnemende Nationale Parken met internationale potentie mochten ontwikkelen: Nationaal Park NL Delta, Waddenzee Werelderfgoed en Nationaal Park Hollandse Duinen. Komende dagen ervaren twintig influencers de unieke natuur […]
Wie is er niet groot mee geworden: Philip Kotler. Zoals diens Principles voortdurend zijn aangepast en herdrukt, zo is wat we bedoelen en kunnen met een merk mettertijd ook sterk veranderd. Onder invloed van welke krachten? En wat is in de lente van 2019 eigenlijk ‘de stand van het merk’. We raadplegen merkexperts Bas Kist, […]
Het begon me op te vallen toen Ici Paris met Kerst een commercial had waarin werd gezegd dat je bij hen ‘Zoveel meer dan het ideale cadeau’ kon kopen. Vervolgens viel mijn oog op een optiekbeurs in Parijs, de Silmo-beurs, die naar eigen zeggen ‘Zoveel meer dan een beurs’ was. En onlangs las ik in […]
In het boek “Het wereld schokkende en onweerstaanbaar lekkere verhaal van Tony’s Chocolonely” staat omschreven hoe Niels werd geconfronteerd met de ongelijk verdeelde chocoladereep die bedacht was om ook het product onderscheidend te laten zijn. Hij maakte dit nog relevanter door deze te koppelen aan de essentie van Tony’s: “Tony’s is ongelijk verdeeld. Tony’s vertelt ons dat […]